Что такое bullets и где они на площадках
На Amazon привычен блок «About this item» — классические буллеты. На Wildberries, Ozon и Яндекс Маркете отдельного поля с таким названием может не быть, но функциональный аналог есть:
- Wildberries — списки в описании, инфографика на слайдах, иногда блок «комплектация» в тексте.
- Ozon — rich-контент, блок преимуществ, маркированные списки в описании и медиа-слайды.
- Яндекс Маркет — краткие тезисы в описании и визуальные блоки; акцент на факты для сравнения.
Для SEO bullets — место для вторичных ключей и сценариев, которые не влезли в title. Для конверсии — ответы на «почему не конкурент» без воды.
Что писать в каждом пункте
Хороший буллет = выгода + факт, не абстракция:
- Плохо: «Высокое качество».
- Лучше: «Корпус из Tritan — не бьётся и не пахнет после воды».
Типовой набор из 4–6 bullets для физического товара:
- Главная выгода / сценарий (с ключом).
- Материал, размер, совместимость — измеримые факты.
- Комплектация — что внутри коробки.
- Уход, ограничения, гарантия — снижает возвраты.
- Отличие от базовой версии SKU, если линейка широкая.
Связь буллетов с title и описанием
Не дублируйте title дословно в первом пункте. Распределите must-include: главные фразы — в заголовок, часть — в описание, остаток — в bullets. Так вы расширяете покрытие кластера без повторения одной строки три раза.
Если в описании уже есть список, bullets на инфографике должны давать новую информацию: цифры, сравнение «было/стало», иконки сценариев. Покупатель не должен читать одно и то же на слайде 1 и в абзаце 3.
SEO: ключи в bullets без спама
- Один ключ — один пункт; не склеивайте пять фраз через запятую.
- Используйте формулировки из выдачи конкурентов, но своими словами.
- Проверьте покрытие: если must-include остался только в bullets — убедитесь, что текст индексируется (не только на картинке без OCR).
Текст на инфографике без дубля в описании хуже для поиска, чем те же тезисы продублированы коротким списком в description. Баланс: визуал для человека, текст для алгоритма.
Чеклист bullets перед публикацией
- 4–6 пунктов, каждый с конкретным фактом или выгодой.
- Нет пустых «лучший подарок» без аудитории и повода.
- Ключи из кластера распределены между title, описанием и bullets.
- Цифры совпадают с характеристиками и упаковкой.
- Пункты читаются за 10 секунд — как скан листа, а не мини-статья.